V eni najbolj odmevnih finančnih potez letošnjega leta je kitajsko podjetje Anta Sports Products Ltd. izvedlo strateški vstop v lastniško strukturo nemške športne znamke Puma SE. S prevzemom 29-odstotnega deleža je Anta postala največji posamezni delničar Pume.

Za ta korak je podjetje odštelo približno 1,5 milijarde evrov, kar pri nakupu več kot 43 milijonov delnic pomeni kar 62-odstotno premijo glede na prejšnjo tržno ceno. Čeprav so delnice Pume ob objavi novice takoj poskočile, so se razmere na trgu kasneje nekoliko umirile. Analitiki ob tem pa poudarjajo, da ne gre za popoln prevzem, temveč za dolgoročno investicijo, ki obema igralcema odpira prostor za skupno rast.

Globalni vzpon in košarkarska dominanca kitajskega giganta

Podjetje Anta Sports, ki je bilo ustanovljeno leta 1991 v kitajski provinci Fujian, se je sčasoma razvilo v eno največjih športnih podjetniških imen na svetu. Danes po velikosti zaostaja le še za velikanoma Nike in Adidas.

Širši javnosti je znamka trenutno najbolj poznana po svoji močni prisotnosti v svetu košarke, kjer sodeluje z vrsto impresivnih ambasadorjev. Med njimi izstopata zvezdnika lige NBA Klay Thompson in Kyrie Irving, kar je znamki v zadnjih letih prineslo izjemno mednarodno prepoznavnost in utrdilo njen položaj v tem segmentu športne opreme. Danes Anta s tržno kapitalizacijo 29 milijard dolarjev močno prevladuje nad ostalimi kitajskimi znamkami, kot sta Li-Ning ali Xtep.

Širitev portfelja in ohranjanje identitete znamk

Sedanji prevzem deleža v Pumi se neposredno umešča v širšo globalno strategijo podjetja Anta, ki temelji na mednarodni rasti ob hkratnem ohranjanju avtonomije in identitete posameznih znamk. Anta namreč poleg lastne blagovne znamke že upravlja številna druga uveljavljena imena, med drugim Salomon, Wilson, Jack Wolfskin ter skupino Amer Sports, na kitajskem trgu pa licenčno še blagovno znamko FILA .

V vodstvu podjetja ocenjujejo, da bo naložba v Pumo dodatno utrdila njihov položaj na svetovnem trgu. Združevanje Antine finančne moči s Puminim ugledom in razvejano evropsko distribucijo bo po poročanju Financial Times podjetju prineslo nove priložnosti na področju razvoja inovativnih izdelkov in tržnih strategij. Takšen razvoj pa obenem tudi kupcem oaljša dostop do inovativne športne opreme in obutve.

Prisotnost znamke Anta na evropskem in slovenskem trgu

Anta Sports pa ni prisotna le kot globalni vlagatelj, temveč aktivno gradi svojo prodajno mrežo neposredno v Evropi. Kupci lahko celoten nabor športne opreme in obutve višjega cenovnega razreda najdejo v njihovi uradni evropski spletni trgovini na naslovu anta-sports.eu 

Znamka je svojo fizično prisotnost utrdila tudi v Sloveniji, kjer ima odprto trgovino v ljubljanskem BTC-ju na naslovu Ob Železnici 30a. Ta lokalna prisotnost je del premišljene strategije, ki kupcem omogoča kombinacijo spletne in klasične nakupne izkušnje neposredno v njihovem okolju.