Premier liga
Španska liga – La Liga
Bundesliga
Liga prvakov
Evropska liga
Evroliga
ULEB Eurocup
NBA
Slovenija
Turška liga TBL
Liga ABA
ATP World Tour Finals
Pariz
ATP
WTA
Davisov pokal
Logotip lige NBA je eden najbolj prepoznavnih v profesionalnem športu. Toda, kdo je upodobljen v logotipu, ki se praktično ni spremenil od leta 1969?
Za večino navijačev je izrazita bela silhueta, ki dribla z žogo, prva podoba, ki se jim pojavi ob misli na ligo NBA.
Tako kot veliko najboljših športnih logotipov je tudi znak NBA dokazal svoj zasluženi kultni status zgolj z vzdržljivostjo. Liga NBA je bila ustanovljena leta 1946, vendar so bila njena prva leta negotova in zaznamovana s tekmovanjem z Ameriško košarkarsko zvezo (ABA). Na koncu je zmagala liga NBA, liga ABA pa je po združitvi leta 1976 dejansko prenehala obstajati. Obstaja argument – in veliko ljudi ga je že navedlo – da je močna identiteta blagovne znamke, ki je bila ustvarjena z uvedbo ikoničnega logotipa leta 1969, pomagala NBA doseči prevlado, ki jo uživa še danes.
Zgodba o tem, kako je logotip nastal in kako je odražal spreminjajočo se identiteto lige v naslednjih desetletjih, je pravi dokaz moči dobrega oblikovanja.
Leta 1968 je oblikovalec Jerry Dior nekega popoldneva ustvaril klasiko. Vendar ne logotip lige NBA – Dior je bil dejansko odgovoren za preoblikovanje logotipa za bejzbolsko ligo Major League Baseball.
Gre za izjemno preprosto zasnovo. Diorjev logotip MLB, ki je v celoti sestavljen iz ameriške rdeče, bele in modre barve, uporablja silhueto odbijalca v trenutku pred zamahom.
James Walter Kennedy, takratni komisar lige NBA, si je ogledal to osupljivo prenovo in se odločil, da želi enako tudi za svojo ligo. Poiskal je vir in za pomoč zaprosil Alana Siegla, ki je bil v srednji šoli odličen košarkar, vendar se je odločil za študij na univerzi Cornell in se ni več ukvarjal s tem športom.
Po Sieglovih besedah je imela NBA v tistem času veliko težav z ugledom in Kennedy je menil, da bi povezovanje lige s priljubljeno, vseameriško ligo MLB lahko pripomoglo k njenemu izboljšanju.
Siegel se ni nameraval ukvarjati s tem, kar je že delovalo – bela silhueta na rdečem in modrem ozadju bi bila povsem ustrezna. Izziv je bil najti silhueto. Siegel je stopil v stik s svojim dobrim prijateljem Dickom Schaapom, urednikom revije Sport Magazine, in ga prosil, naj pobrska po njegovih fotografskih mapah. Po pregledu neštetih slik različnih igralcev NBA v najrazličnejših pozah je Siegel naletel na sliko Jerryja Westa, ki je igral za Los Angeles Lakers.
“Pritegnila me je, ker je bila lepa in navpična, na njej se je nagibal in preigraval … imela je nekaj gibanja,” se je izbire spominjal Siegel.
“Ogledal sem si nekaj logotipov, kjer so bile roke dvignjene okoli mreže in žoge. Ogledal sem si met Kareema Abdula-Jabbarja s tako imenovanim ‘sky-hookom’. Ogledal sem si Wilta Chamberlaina, Toma Havliceka, Toma Golaja in nekaj drugih, ki se jih spomnim. Tisti z Westom je res uspel.”
Kdo je Jerry West?
Jerry West se je rodil 28. maja 1938. Velja za enega najboljših košarkarjev vseh časov. West je celotno kariero igral za Los Angeles Lakers med letoma 1960 in 1974.
West je v svoji bogati igralski karieri dosegel številna priznanja, med drugim je bil štirinajstkrat imenovan za All-Star, desetkrat v prvo peterko lige NBA, leta 1969 je osvojil naslov MVP finala lige NBA, čeprav je bil v ekipi poražencev, kar je redek dosežek. Leta 1960 je z ameriško košarkarsko reprezentanco osvojil tudi zlato olimpijsko medaljo.
Po igralski upokojitvi se je West posvetil trenerstvu in pozneje vodenju kluba. Tri sezone je bil glavni trener Lakersov, pozneje pa je opravljal različne vodstvene funkcije v organizaciji in pomembno prispeval k njenemu uspehu.
Je tudi član košarkarske dvorane slavnih, njegov dres s številko 44 pa so Jezerniki upokojili leta 1983.
Siegel je pripravil osnutek in ga predstavil vodstvu lige NBA, pri čemer ni omenil, da temelji na Westu, temveč le, da je uporabil referenčno fotografijo igralca.
“Ko sem ga pokazal Kennedyju, ga je sprejel in stvar je bila končana. Morda je trajalo 30 minut,” je o tem povedal Siegel.
Ta dinamična sprememba blagovne znamke, ki je takoj postala kultna, je NBA pomagala odbiti hudo konkurenco lige ABA in postati nesporni dom ameriške košarke. Elegantna fluidnost figure, občutek pričakovanja, ki ga ustvarja položaj žoge – vse to sestavlja popolnoma veličasten logotip, ki se praktično nespremenjen ohranja že več kot pol stoletja.
Čeprav niso vsi zadovoljni. Jerry West, igralec, ki stoji za silhueto, ni skrival, da ne želi biti povezan z logotipom, in je izrazil željo, da bi ga NBA spremenila. “Želim si, da se ne bi nikoli razvedelo, da sem jaz v logotipu,” je dejal v nekem intervjuju.
Vendar je logotip lige NBA ne glede na nekatere čudne trenutke v njegovi zgodovini nedvomno klasika. Pomagal je ligo katapultirati do prevladujočega položaja, ki ga ima danes.
NBA je potrebovala 48 let, da je začutila potrebo po spremembi ene same stvari v logotipu. Leta 2017 je liga objavila, da bo izvedla manjšo osvežitev logotipa na vseh svojih kanalih – in res mislimo manjšo.
Jedro logotipa je ostalo popolnoma enako – z Westovo silhueto v ospredju. Pisava za črke “NBA” je doživela manjšo spremembo.
Čeprav razlike verjetno ne bi opazili, če ju ne bi gledali drug ob drugem, je bil razlog za spremembo ta, da bi bil logotip bolj viden v digitalnih medijih blagovne znamke.
Sprememba, ki je ni bilo
Eden pomembnejših trenutkov v nedavni zgodovini logotipa lige NBA ni vključeval nobene spremembe, temveč predlog spremembe, ki je pritegnil veliko pozornosti. Januarja 2020 je upokojeni superzvezdnik NBA Kobe Bryant skupaj z osmimi drugimi tragično umrl v helikopterski nesreči.
Po tem se je med navijači začelo zbirati gibanje, da bi Bryanta ovekovečili kot nov logotip NBA. Peticijo na spletni strani change.org, da Bryant postane novi logotip, je podpisalo več kot 3,2 milijona ljudi, pozivu pa so se pridružili tudi drugi igralci NBA, med njimi je bil tudi Kyrie Irving.
Liga NBA je leta 2021 praznovala 75. obletnico in to priložnost obeležila z začasno osvežitvijo logotipa. Diamant je simbol, ki ga povezujemo s 75. obletnico – no, danes ga pogosteje povezujemo s 60. obletnico, a kaj, ko smo tako dobili to veličastno preobrazbo klasične Sieglove zasnove. Četudi je NBA v svoji uradni objavi še vedno vztrajala pri tem, da Jerryja Westa poimenuje “Logoman”.
S presenetljivimi belimi črtami, ki spominjajo na črte košarkarskega igrišča, in številke “75”, ki se nahaja poleg “Logomana” v tej elegantni akcijski pisavi, je bila ta diamantna različica razburljiv dodatek za sezono 2021/22.
Čeprav bomo morda videli več tovrstnih začasnih osvežitev, ko bo NBA praznovala različne mejnike, lahko mirno rečemo, da klasični logotip ne bo odšel nikamor.
Kakšno je tvoje mnenje o tem?
Bodi prvi, ki bo pustil komentar!